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        晋企提前备战成人纸尿裤“爆发期”
        发布时间:2014-06-14    来源:    浏览次数:4221

        一场关于“尿裤”的争夺战或在不久的将来全面打响。随着我国老龄人口的不断增多,以及生活及消费水平的提高,成人纸尿裤成为卫生用品企业继婴儿纸尿裤的下一块“蛋糕”。今年以来,本土又有不少卫生用品企业盯上“银发经济”的潜力,纷纷戗占市场空白。

         

        成人纸尿裤进入企业视野
         
        记者从美佳爽(中国)有限公司了解到,该公司今年4月份在成都的一个婴童用品展会上正式推出“强臣”成人纸尿裤品牌,率先在四川、山东、福建、广东这四个省份进行推广。据悉,第一批产品已经如预期效果全部脱手。
         
        “公司成人纸尿裤品牌早在几年前就已经在推了,但是没有花太多的精力,主要是出口。今年开始在国内推出,主要是接受了外派团队的建议。据调研,目前健康和需要护理的老人比例各占一半,老龄人的护理已经成为一个不容忽视的问题。”美佳爽(中国)有限公司市场部副总监黄国侨表示,当前渠道主要是从医院、药超和敬老院入手,以“关爱”和“回馈”的经营基调,希望通过公司优质的产品,给老人们送去呵护。
         
        黄国侨坦言,国内成人纸尿裤项目,当前还处于试水阶段,目前工作的重点更多的是在渠道的铺设和产品的推广上。
         
        据悉,早在14年前,恒安就已在国内推出成裤品牌“安尔康”,并于近几年得到了较快发展,依托公司的优势资源,进行全渠道营销,总量在国内排名第一。“安尔康”在不改变售价的基础上,产品不断升级,今年新推出了一款“裤片合用”的产品,更节省了消费者的使用成本。“恒安目前正与香港的一个公司合作,进行新产品的开发,未来公司将推出一款植入芯片的产品,这样老人即使不能开口说话,也能得到较好的护理。”恒安集团纸尿裤发展部总监王桂忠说道。
         
        雀氏纸尿裤总经办主任林登峰表示,在中国市场,由于传统观念的影响,成人纸尿裤还处于培育期,市场容量还比较小,成人纸尿裤占雀氏公司销量比重也是微乎其微。但随着中国老龄化的逐步加重,消费观念的逐步改变也将逐步促进消费行为的成熟,未来的空间还是很大的,所以该公司也一直在坚持发展成人纸尿裤。
        成人纸尿裤增长赶超婴儿尿不湿
         
        有机构统计,2007年-2010年,中国国内婴儿纸尿裤消费年均复合增速约30%。中国造纸协会生活用纸委员会的调研结果显示,2011年,中国成人失禁用品消费量比2010年增长35.5%,其中,成人纸尿裤消费量增长31.2%,护理垫消费量增长43.3%。成人失禁用品增速明显比婴儿纸尿裤高。据悉,日本成人纸尿裤的销量已经超过婴儿用纸尿裤。
         
        老龄人口急剧膨胀已成为成人纸尿裤快速增长的有力推手。根据2010年第六次全国人口普查数据公报,全国65岁及以上人口为1.19亿,占总人口的比重达8.87%,人数居全球之首。
         
        黄国侨指出,随着老龄化社会的到来,一个家庭至少要照顾4个老人,多的甚至要照顾8个,当家庭承担不起的时候,最终很多人会进入养老院,以后,老年人的产品需求会越来越大,特别是成人纸尿裤等卫生用品。有专家预言,随着老龄化社会的到来,“银发经济”必然迎来发展的春天。
         
        “未来几年,成人纸尿裤将迎来高速增长,虽然目前人们的认识度还不高,一些农村市场还不了解有这么一种产品,大城市的认识度会高一些,但品牌也是参差不齐。”王桂忠如是说。
         
        赶在膨胀期前做好定位
         
        成人纸尿裤这块蛋糕及市场潜力很多人都看到了,卫生用品行业企业也一直在关注,不少企业也都有成人纸尿裤的产品,但真正下力气去推这个项目的却为数不多。
         
        记者采访获悉,这有多层因素。从消费的角度而言,在成人纸尿裤与婴儿纸尿裤的选择上,大多数家庭更愿意在婴儿纸尿裤上花费,另外,成人纸尿裤市场上的售价一片在4块钱左右,有需要的老人正常一天要换5片,甚至更多,这样算下来,一天至少要20块钱的花费,这对一些老人来说是个不小的开销,而且并不是所有有需要的老人都有能力消费;从生活习惯而言,中国成人纸尿裤的使用还没有普及,还处于说服、引导的阶段,一些老年人并不能接受使用纸尿裤,感觉有伤自尊或者是认为已经病入膏肓的排斥心理,即使这对他们的个人护理有帮助;从流通渠道而言,中国成人纸尿裤的渠道主要走的是医药系统,渠道还不畅通,而在欧洲国家成人纸尿裤在很多地方都可以买到。
         
        黄国侨认为,从人口的普查数据来看,成人纸尿裤5年后将迎来一个膨胀期。行业企业都想吃这块蛋糕,就看谁更先进入市场,打造出品牌。所以产品的宣传、产品质量、渠道锁定都是很具体且重要的内容,这也是美佳爽公司当前重点打造的方向。
         
        王桂忠表示,虽然成人纸尿裤现在还只是一个小市场,但未来是一个大市场,所以企业的定位显得非常重要。由于目前成人纸尿裤的市场还在培育,定位中高端的话,销售量更是大不了;定位低端的话,行业未来是个大市场,随着消费能力的提高以及意识的觉醒,低端产品发展可能后劲不足。这些问题都是当前亟须谨慎思考的。
                                                                                                                                                        (转自中国卫生用品网)
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